Současné formy digitálního marketingu a jejich dopad na spotřebitelské chování Generace Z
Ročník: 48 (2025/26)
Kategorie: 13: ekonomika a řízení
2. místo 
Cílem práce je analyzovat vliv marketingové komunikace na platformě TikTok na nákupní chování Generace Z a zkoumat faktory úspěšnosti reklamních videí. Specificky práce:\•zkoumá využití nástrojů, jako je ChatGPT, a analytického schématu pro predikci úspěchu reklam,\•hodnotí schopnost rozpoznat reklamní obsah a rozdíly mezi přímou a skrytou propagací,\•zkoumá roli UGC účtů a význam vnímání reklamy jako autentického obsahu,\•identifikuje klíčové principy pro ideální model efektivní TikTok reklamy.\Na základě teoretických poznatků, dotazníkového šetření, jež proběhlo mezinárodně mezi lidmi ve věku 13–18 let (celkem se zúčastnilo 47 respondentů), a zkušeností autorky byly formulovány následující hypotézy:\1.UGC/“autentický” styl působí víc než oficiální reklama.\2.Ztotožnění pozitivně souvisí se zájmem o produkt.\3.Reklamy jsou často nerozpoznané.\4.Kratší videa (≤15 s) vykazují vyšší míru dokoukání / sledovanosti.\